「案例篇」农业嘉年华经典案例分析(2)-南京农业嘉年华

作者:雅博体育app网页版发布时间:2022-01-09 13:53

本文摘要:一、项目配景 南京市位于江苏省西南部,长江下游中部,地处长江流域和沿海开放地带的交汇部,紧邻中国最大的金融、经济中心上海,是中国领土计划中沪宁杭经济焦点区的重要都会,有着凌驾2500余年的建城史和近500年的建都史,是中国四大古都之一,有“六朝古都”、“十朝都市”之称。在2006年建设社会主义新农村及国家旅游局提出“中国乡村游”的旅游主题配景下,南京市提出“农业旅游全国名城”的战略目的。 南京市旅游农业生长进入全面生长、整体提升阶段。

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一、项目配景 南京市位于江苏省西南部,长江下游中部,地处长江流域和沿海开放地带的交汇部,紧邻中国最大的金融、经济中心上海,是中国领土计划中沪宁杭经济焦点区的重要都会,有着凌驾2500余年的建城史和近500年的建都史,是中国四大古都之一,有“六朝古都”、“十朝都市”之称。在2006年建设社会主义新农村及国家旅游局提出“中国乡村游”的旅游主题配景下,南京市提出“农业旅游全国名城”的战略目的。

南京市旅游农业生长进入全面生长、整体提升阶段。旅游农业项目由“面”上的推广拓展向至“质”上的深化转变。

由于前期的快速生长,许多旅游农业行业项目由于缺乏久远计划、建设水准低下导致其生命周期短,面临重新洗牌,旅游农业进一步向旅行体验、休闲娱乐、度假疗养三个偏向延仲,增强产物细分和分类指导,培育一批上规模、上档次的工业群,促进工业提档升级,塑造产物形象。为此南京市旅游农业重点打造农业嘉年华、“金陵农庄”推广工程、农业休闲创意工程、百万市民下乡休闲工程和农业嘉年华工业园等五大工程。

旅游农业被列为南京都市农业重点生长的五大主导工业,有了突飞猛进的生长,建邺区江心洲和溧水县傅家边双双跻身首批国家级农业旅游示范点行列。旅游农业已成为都市农业的一个重要品牌,南京农业嘉年华应运而生。南京农业嘉年华,在整合都市型现代农业资源,推动工业融合、休闲农业生长具有重要的作用,同时兼有展览、展示、宣传和招商等多种功效,逐步成为全国知名的农业节庆品牌。

二、运动内容 农业嘉年华作为南京农业节庆的品牌,始终以“农民的节日,市民的盛会”为宗旨,向社会全面展现休闲农业生长结果,通报现代农业文化,展示现代农业新科技、都市农业新亮点、郊县农民新风范和城乡和谐新生活,为农民和市民搭建交流、互动、娱乐和配合生长的平台,具有“喜庆、和谐、生长”的内在。从2005年开始至2017年,每年在金秋举行,至今已乐成举行十三届。以下主要先容近三届南京农业嘉年华简要概况: 第十一届南京农业嘉年华于2015年10月16日~11月1日在中国西瓜之乡横溪街道江宁台湾农民创业园举行。

此次嘉年华以“融会互动 乐享农耕”为运动主题,设有“大舞台、主展馆、欢喜谷、美食街、花博园、锦鲤园、渔趣园、农创园、百花园、开心农场、户外拓展区”等11个板块,集中展示本届农业嘉年华农业文化、农业科技与农业创意主题,知识性、鉴赏性、趣味性和体验性都很强。本届嘉年华人流量共计38.5万人次,而综合收入更是到达1个多亿元。

第十二届南京农业嘉年华于2016年9月28日~11月20日在南京江宁台湾农民创业园举行,本届农业嘉年华以“‘农’情之约,我心‘乡’往”为主题,融入农业科技、科普教育、生态环保、精准扶贫等元素,向游客出现集农业生产、生态、休闲、教育、示范等多功效于一体的现代都市休闲农业综合体。接纳“一轴四区”的整体结构:一轴为“农业文化轴”,四区划分为“创意展销区”、“花木展示区”、“休闲体验区”及“功效拓展区”,共约30多个项目内容。

相比往届,本届运动在运动规模、内容创新、互动体验、举行时间等方面举行提升和完善,结构越发优化合理,除设一个江宁主会场,其他五区(六合、高淳、浦口、溧水、栖霞)设分会场并以花车巡游的方式到场运动,举行时间为54天,在新的板块内容等方面增加亮点,将农业嘉年华推向了新的高度。本届嘉年华累计接待游客80万人次,缔造直接经济收益约2000万元。第十三届南京农业嘉年华于2017年9月28日~10月31日在集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的八卦洲陌上花渡主题园举行。

以“爱上农业,享受生活”为运动主题,实现一个全新的“融新、融美、融经济”和社会效益于一体的富有内在的农业盛会,功效上拓展了集会经济内容。此届嘉年华亮点纷呈,主展厅斗胆的接纳了室内仿古修建的形式,主场馆重现明朝大画家仇英《南都繁会图》原貌,提炼南都田野、稻田守望、南都集市、日月光华、金陵新梦五个主题展区串联主题场馆,一个盛明南京城的市井城乡风貌跃然眼前。七大主题场馆包罗陌上广场、嘉年华主会场板块、绿野江南、四季年华、大阡世界、八卦水城和罗曼花海都有各自的“主打色”。此届农业嘉年华除主场馆外,户外还设有五谷丰登馆、航天科普馆、航天育种馆、虹彩花卉馆、气雾栽培馆五大分会场,更有三大临展空间,包罗有户外大型农机具展销区、“一带一路”美食嘉年华、各色优质农产物展销互动区,形成农业奥特莱斯大街,让游客深入到场农业互动体验,还可乘坐旅行小火车游览南京首个以云锦、四季为创意的景观花海。

三、综合效益 从历届嘉年华生长来看,南京嘉年华在经济效益方面增速显著。第一届运动两天共吸引游客8万余人,发送宣传资料10万份,直接销售收人104.55万元。

到第七届农业嘉年华,一共有200多家企业700多个特色农副产物参展,吸引了40万市民,现场农副产物、美食销售及农业订单条约总计2200万元,比第六届增加200多万元。而第十二届嘉年华累计接待游客80万人次,缔造直接经济收益约2000万元。在社会效益方面,品牌效应突显。

优质、宁静、绿色的农产物和精品的休闲农业线路成为南京农业嘉年华的亮点,不仅契合了当前全社会对食品宁静的关注,也满足了人们对缓解都市压力、走向休闲乡村的精神需求,拉近了都市人与农业、农村的距离。南京市农委在市民和农民中的影响力和美誉度也因此大大增加,通过麋集的新闻报道,众多南京市民都知道有个市农委举行的农业嘉年华,越来越多的农产物加工企业和农民组织与个体加入到嘉年华的运动中。随着农业嘉年华知名度越来越高,不少各地著名农副产物品牌也来到嘉年华现场展销,在精品展销厅和国际风情美食街提供来自泰国、日本、韩国、南非、土耳其等10多家外洋琳琅满目、物美价优的特色农产物和美食。可以说南京农业嘉年华正在走出南京、走向全国、全世界。

四、乐成履历、借鉴与不足 当前,我国各省市都市型现代农业生长势头良好,休闲农业与乡村旅游工业已进入提档升级的重要阶段。农业嘉年华作为一种新的创意农业旅游节庆,其依托农事运动为基础,充实挖掘农业的生产、生态、生活等功效,推进农业与旅游、科技、文化等工业的有机联合,吸引游客前来鉴赏、品尝、购物、习作、体验、休闲、度假、游玩等,已成为了互促互动的新型现代农业的领域,成为拓展农业功效,促进农产物销售,动员农民增收和壮大地方经济的新途径。

它不仅是一个典型的三产融合项目,同时也是一个典型的都市农业多功效项目。农业嘉年华的本质是农业综合体或农业旅游综合体项目,是定位现代农业的引领者。南京农业嘉年华至今已举行了十二届,对当地都市型现代农业的动员力度很显着,社会影响力也越来越大,其在运动筹谋、开展历程中体现出来的敢于挑战的勇气、创新的思维、清晰的思路、超强的力度值得我们学习和借鉴。(一)政府主导,园区承办、企业运营、市场开放。

坚持政府搭台,企业唱戏,是农业嘉年华的典型特征:南京农业嘉年华由南京市政府主办、农业部门详细承办的大型广场集市,省市向导给予高度重视和鼎力大举支持,亲临现场指导事情;农林部门详细抓,将其列为全年十五件大事之一,建立筹委会,严格目的责任制,狠抓全历程落实;区县向导协力抓,各区县建立向导小组,分管区县长任组长,全力支持配合;职能部门专门抓,市公安、中山陵园治理局等相关部门,体例了现场交通分流和秩序维护预案,确保运动定期顺利举行。政府主导,多方到场,是农业嘉年华乐成举行的重要因素之一。

(二)周密筹谋,努力创新。周密筹谋与创新是每届农业嘉年华顺利开展的关键所在:市农林部门从3月份就开始征集运动主题、酝酿运动筹备方案,征求筹谋公司、媒体、部门及区县、参展企业等各方意见,并对参展的各个环节举行细致研究和周密部署。使用电脑制作现场效果图重复模拟论证,制定运动期间安保、停车、舞台、展位、协调、紧迫情况等详细预案。

同时,每届嘉年华都注重与时俱进、推陈出新:在主题选择上,从体验农业旅游到建设新农村,从现代农业到科技农业,展现了都市农业生长新结果;在版块设计上,保留了市民喜爱的特色农副产物、农家美食两个特色项目,相继推出了农村致富路、大舞台、奇品园等特色版块,富厚了农业嘉年华内在;在形式创意上,从图片到造景、从特技展示到大型综艺演出,活跃了现场气氛。(三)规范治理,注重服务。农业嘉年华十分重视对集市的治理和对摊位的服务,并重点就外围交通、现场宁静、产物质量、食品卫生等问题制订翔实的事情措施:一是增强运动警戒,严把宁静关。

运动期间,市公安部门派出交警到现场维护交通车辆和治安秩序,并动用若干名武警、公安、保安维护现场秩序。二是注重展品档次,严把质量关。农林部门对所有参展农产物举行严格审查、筛选,并加大对展销柜台检查力度,参展农产物中通过三证(无公害、绿色、有机)及IS2000认证的到达90%以上。三是根据公然原则,严把价钱关。

所有农产物一律明码标价,对少少数参展企业哄抬物价的行为举行实时制止和纠正。四是实行准入制度,严把卫生关。

参展企业一律凭证入场,销售人员一律挂牌上岗、统一着装(服装由农林部门统一购置、免费租用);各区县与参展企业签订卫生责任状;为防止不良商贩混入,参展农产物将贴上嘉年华标签。(四)宣传引领,品牌意识。

农业嘉年华乐成的另一个重要原因就是通过宣传引领来打造品牌,全面提升南京旅游农业对外知名度:为了让更多市民相识、到场、体验农业嘉年华,南京市制定了详细的宣传计划:召开新闻公布会,并以“农民的节日、市民的盛会”为口号举行集中宣传,南京电视台、南京日报等13家新闻媒体对整个运动举行全方位报道;运动期间邀请了多名著名主持人及众多明星,经心筹谋上演大型综艺娱乐特别节目,并在央视多套栏目对运动举行专门先容;多家外地报纸、电台、电视台聚焦运动现场。媒体的宣传引领,进一步放大了南京农业嘉年华的品牌效应,使农业嘉年华不仅成为南京、甚至成为华东地域以致全国旅游农业的重要旌旗,成为代表南京都会形象的一个窗口。只管南京农业嘉年华经由这几年的不停生长提升,获得了社会各界的认可,但其还是存在一些不足之处:首先,南京农业嘉年华举行园地的变化,尤其是近几年每年变化一个所在,造成投入庞大,使用率低。

因此,要实现由整体项目短期运营向恒久周年运营的转变;其次,农业嘉年华是一个都市农业综合体,在注重生态功效、社会功效、示范和教育功效的同时,应增强其生产功效。高科技农业展览馆除了举行现代最新农业生产技术的试验、示范、展示、推广外,对一些成熟的现代高科技栽培技术可以举行大面积尺度化治理生产,为市民提供优质、宁静具有高附加值的农产物。

南京农业嘉年华主要以旅行旅游休闲功效为主,场馆内农产物主要用于展示为主,没有恒久生产和销售的要求。因此,本质上是农博会的升级,现代农业生产功效相对弱化。


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