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“创客”行动助推乡村旅游转型升级

本文摘要:对于乡村而言,尤为缺少的旅游产品生产要素不是旅游资源、土地、劳动力,也不是资金,而是以人才为载体、以支持性社会环境为外围要素的创新资本。“创客”带来乡村的,不仅是科学知识和技术,还有理念和经验,以及资金和市场,这些都是乡村旅游资源转化成、业态创意、产品升级的不可或缺要素。 □李庆雷李兴平一、“创客”的产生在国外,“创客”(Maker)一词始载于美国麻省理工学院微观组装实验室发动的一项取名为FabLab(“个人生产实验室”)的实验课题。

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对于乡村而言,尤为缺少的旅游产品生产要素不是旅游资源、土地、劳动力,也不是资金,而是以人才为载体、以支持性社会环境为外围要素的创新资本。“创客”带来乡村的,不仅是科学知识和技术,还有理念和经验,以及资金和市场,这些都是乡村旅游资源转化成、业态创意、产品升级的不可或缺要素。

□李庆雷李兴平一、“创客”的产生在国外,“创客”(Maker)一词始载于美国麻省理工学院微观组装实验室发动的一项取名为FabLab(“个人生产实验室”)的实验课题。该课题以创意为理念,以客户为中心,以个人设计、个人生产为核心内容,参予实验课题的学生被称作“创客”。2012年12月,美国《连线》杂志主编克里斯·安德森(ChrisAnder-son)敏锐地找到互联网时代中创客将对制造业和社会发展带给极大影响,于是编写了《创客:新的工业革命》一书。

在该书中,安德森认为,接下来的十年将转入一个创客的时代,宣告了个体生产时代的来临,引导着再行工业化的方向。数以百万计发明家和爱好者的集体潜力将要喷薄而出,使创客运动沦为一种具备划时代意义的新浪潮。

在创客运动中,人们用于数字桌面工具、运用3D打印机技术设计新产品并制作出有模型样品;构成在开源社区中共享设计成果、展开合作的习惯;用于桌面工具自行生产产品或者通过标准化设计文件标准将设计成果传授给制造商、展开开源生产,更佳地维持小型化与全球化共存的能力。2015年3月,“创客”一词被载入国务院政府工作报告,转入大众视野。

同年12月,“创客”被《咬文嚼字》杂志选为年度“十大流行语”。与国外有所不同的是,国内的“创客”更好地经常出现在“大众创业,万众创意”的语境中,增加了“高科技”和“制造业”的色彩,不断扩大到“具备创意理念、展开自律创业”的人群。他们的“创意”有可能反映在科技上,也有可能反映在商业模式、文化创意或类似技能上,专门从事的领域则牵涉到方方面面,从人脸识别、移动电商、广告宣传、物流租车到教育培训、线上洗衣、农产品销售、旅游招待……不一而足。

基于此,我们可以把“创客”界定为“具备创意理念和能力、通过把各种创新转化成为现实展开自律创业的人”,兼具创新阶层和自律创业者两种身份。一方面,他们归属于创新经济先驱理查德·佛罗里达(RichardFlorida)所说的创新阶层,具备创意精神,侧重工作独创性、个人意愿的传达以及对不断创新的渴望,与文化艺术、科技、经济各方面的事物都具有不可分割的关系;同时,他们又归属于自律创业者,不雇用于其他人,而是主要依赖自己的资本、资源、信息、技术、经验以及其他因素创造财富,解决问题低收入问题。二、“创客”在乡村旅游领域的早期实践中在国内,引导乡村旅游创客潮流的是外籍人士、台商和艺术人士。

生活经历和理念的有所不同,使他们憧憬乡村生活环境,加之自身享有的创新才能,需要通过创业解决问题自身的存活问题。虽然这一模式在当时的转入门槛较高、不更容易拷贝,但产生了不可忽视的思想启蒙运动起到,灵感更加多人思维新时期乡村的旅游价值。

经历过大工业时代、生活理念比较落后的外国人,到中国旅行或工作生活时讨厌上某个乡村,从食宿招待开始,打开创业的征程。北京慕田峪和浙江莫干山的“洋家乐”、大理喜洲善林苑和桂林阳朔格格树根旅馆就是如此,美国人萨洋、南非人低天成就是外籍创客的代表。这里以萨洋为事例加以分析。

1986年,萨洋游览长城时第一次去慕田峪村。1996年的一天,在北京工作的他从村民手中买下了一栋屋子并改建成渡假屋,中秋节周末来此小寄居。2005年,萨洋将家从北京城搬到到慕田峪,将荒废的小学改建为西餐厅。随后,他又买下附近北沟村因污染相当严重而遭到荒废的琉璃瓦厂,改建成乡村酒店。

经过努力,萨洋沦为经营餐饮和住宿招待小微企业的微创意家。20世纪末期,部分台商开始转入大陆地区投资旅游产业,桂林的迂自乐园(1998年开业)、世外桃源景区(1999年开业)、乐满地主题公园(2000年开业)就是这股台商投资旅游潮流的产物。除了投资建设旅游酒店、主题公园之外,有些台商寄予厚望乡村休闲娱乐旅游的发展前景,实行自己的创业计划,丽江阿丹就是其中的代表。

2001年,台湾著名的旅游纪念品生产设计商阿丹与朋友到丽江养病,回来后举家搬了丽江,在拉市海边租地创建了“磐古创新公社”——瓦岗寨,作为以废旧木头新的设计制成家具的工作室。与此同时,在古城开办了一家取名为“古灵精怪”的特色旅游商品店销售自己的产品。

在丽江,阿丹相结合原先的技能和工作基础沦为旅游创新商品领域的代表人物。第三个引导乡村旅游创客运动潮流的群体是艺术人士。为了体验生活,找寻启发与素材,更佳地展开艺术创作,部分艺术人士离开了喧闹的都市,找寻自然环境独有、田园风光典雅、文化底蕴很深的乡村作为自己的安身立命之所。

大理洱海边的双廊就是艺术界创客找到并推展一起的乡村旅游地。让更加多人找到双廊并观赏于此的,是以杨丽萍、赵青为代表的艺术家。这些艺术家的来临,让双廊因名人效应而显得更为有名,更加具备文艺气息,更加具备投资价值。艺术人士经营的客栈、创作过程和艺术品都沦为旅游更有物,更有着大批游客前来观光休闲娱乐。

国内其他城市周边早期产生的画家村也归属于这个群体推展的。三、“创客”行动助推乡村旅游转型升级一般来说而言,乡村旅游是相结合乡村生态、生产与生活“三生”,以农村、农业、农民“三农”为主体,研发观光、休闲娱乐、娱乐、渡假活动的旅游形态。

在乡村旅游发展的初级阶段,以农民为主体,利用自家庭院、农田、劳动力等有数资源研发的“不吃农家饭、寄居农家屋、腊农家活”产品符合了城市居民节假日休闲娱乐娱乐、返璞归真、浪漫思乡的市场需求,增进了农民增加收入、开阔视野、解放思想,对移往剩余劳动力、转变乡村面貌、优化产业结构起着了大力起到。随着旅游经验的累积、休闲娱乐市场需求的变化、产品供给的非常丰富,城市居民早已仍然符合于“以不吃农家饭”为代表的初级旅游产品,乡村旅游发展方式转型和产品升级换代迫在眉睫。与此同时,乡村旅游和休闲度假研发近年来沦为投资热点。

2015年,全国乡村旅游实际已完成投资2612亿元,同比快速增长60%。旅游经济是创新经济,乡村旅游亦是如此。乡村及其一切事物,只有被彰显时代和旅游者必须的“意义”,方能产生吸引力、提高竞争力、缩短生命力。

在创新经济时代,最有价值的通货不是金钱,而是无形的、变动性很大的创新和知识产权,最重要的资本则是传统的会计学方法无法核算的创新资本。对于乡村而言,尤为缺少的旅游产品生产要素不是旅游资源、土地、劳动力,也不是资金,而是以人才为载体、以支持性社会环境为外围要素的创新资本。创新资本的缺少,制约着对旅游市场需求发展趋势的做到和与客源市场的接入,制约对资源类型及其功能的再行找到,制约着乡村旅游资源向体验型深度旅游产品的转化成。

这更容易导致一哄而上、盲目仿效、低价竞争、恶性循环的发展方式,造成乡村旅游产品同质化和相当严重老化,沦为乡村旅游在自身体系内无法突破的瓶颈。“创客”的来临,实质上是经济学家熊彼特(JosephAloisSchumpeter)所说的“引进一种新的生产要素”,是创意的五种基本形式之一,不会导致原本乡村旅游体系结构和功能的变化,转变原本发展主体单一、生产要素受限、全然依赖既有资源的局面,增进乡村旅游发展方式的转型和产品升级。“创客”带来乡村的,不仅是科学知识和技术,还有理念和经验,以及资金和市场,这些都是乡村旅游资源转化成、业态创意、产品升级的不可或缺要素。以昆明市西山区团结一致街道为事例,1999年第一家农家乐门口迎客后曾红火一时间,在榜样的造就和政府的希望下,农家乐数量剧增,但没过几年就因缺少特色陷于困局,发展放缓。

近年来,随着一批创客的来临,连心青年旅舍、2018梦想公社、浪人特训营、征途真人CS、恋爱泥坊DIY陶艺吧、大团结民族文化创意产业孵化园等乡村旅游项目竣工开业,使团结一致片区经常出现了国际青年旅舍、篝火晚会、旅游营地、扩展训练、野战游戏、陶器制作、快乐农场、乡村音乐会、古代乐器制作研习基地、民族文化大舞台、民族民间刺绣四书五经基地等项目、产品和业态。在其他地区,创客的经常出现有效地增进了乡村旅游活动内容日益多样,参予体验性大大提升,文化内涵更为非常丰富,自我发展能力大大强化。去年,国务院办公厅在《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出“积极开展百万乡村旅游创客行动”。

国家旅游局拒绝在三年时间内在全国创立100个乡村旅游创客样板基地,的组织引领10000名大学生、回乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等各类“创客”投身乡村旅游发展。百村万人乡村旅游创客行动意图引领和反对大学毕业生、回乡农民工、城镇退休职工、艺术家、专业技术人员等通过积极开展乡村旅游构建自律创业,希望文化界、艺术界、科技界专业人员在有条件的乡村展开创作创业。这是增进创新资本向乡村流动、前进产品创意、解决问题人才瓶颈问题的战略措施,终将对实行大众创业低收入战略、扩展低收入创业空间、减轻城市低收入压力、培育乡村创新资本、增进乡村旅游转型升级、前进城乡协调发展起着最重要的促进作用。同时,随着乡村基础设施和公共服务的不断完善,互联网延长城乡在信息提供上的差距,加之乡村的较为优势,以及乡村旅游的发展前景,也为乡村旅游创客行动获取了基础条件。

四、前进乡村旅游创客基地身体健康发展的建议乡村旅游创客基地是创客核心区度较高、创业类型较非常丰富的乡村旅游地,被誉为“乡村旅游创客创意创业的孵化器”、“发展特色乡村旅游的新纪录地”、“农村旅游贫困地区的示范区”。前进乡村旅游创客基地建设、票选乡村旅游创客样板基地,是积极开展百万乡村旅游创客行动的最重要措施,是前进旅游大众创业、万众创意的明确行动。2015年8月,国家旅游局发布了首批“中国乡村旅游创客样板基地”名单,还包括北京怀柔雁栖“不夜谷”、安徽黄山黎阳创客小镇、浙江莫干山国际乡村旅游(洋家乐)核心区区在内的20家单位选入,对乡村旅游创客基地建设起着了榜样起到。

同时也不应看见,部分乡村旅游创客(样板)基地还不存在着外来创客数量不多、成功率不低、支持性环境过于、缺少长效机制等有一点推崇的问题。乡村旅游创客基地的发展,必需遵循乡村旅游经济和创业创意的客观规律,避免拔苗助长、一哄而上。

首先,乡村旅游创客基地是集乡村旅游提质增效、大众创业与万众创意、旅游贫困地区模式创意等功能于一体的平台,也是新时期旅游产业发展中的新事物,不应具体建设和管理标准,强化资源整合,以制度引导其身体健康发展。建议在严肃研究、了解调研、普遍印发的基础上,制订乡村旅游创客基地建设标准和乡村旅游创客样板基地票选细则,具体外来创客及其引导的新业态在整个基地从业人员和业态总体数量中所占到的比重、管理机构和责任主体,为乡村旅游创客基地的建设、规划和管理说明明确的方向,尽量避免乡村旅游创客基地名不副实的标签化现象。

同时不应有效地统合国家旅游创业示范园创立、旅游“双创”服务平台、旅游创业创意扶植活动、旅游行业“万企百村”们会帮扶活动、乡村旅游贫困地区模式试点、乡村旅游后备箱工程、“国家休闲娱乐样板乡村”旅游目的地建设、万名旅游英才计划的资源,构成合力,为乡村旅游创客基地建设获取更佳的确保。其次,创客主要是相结合个人资源展开创业,与企业比起具备灵活性强劲等优势,也具备经济实力、人力资源、市场信用等方面的严重不足。

乡村旅游创客基地具备适当的基础条件,并不限于于所有的乡村旅游地,不应按照突出重点、样板造就、循序渐进的原则展开规划和建设。建议自由选择环城休闲带上、景区相结合型特色村寨、旅游小镇周边乡村、大学城周边乡村等旅游资源、基础设施、公共服务、客源市场较好的地区为重点,自由选择旅游商品研发、民居客栈(乡村酒店)、特色餐饮、票务代理、在线旅游服务、观光休闲娱乐农业等基本类型,积极开展乡村旅游创客基地试点建设,找到问题,探寻初衷,累积可推展的经验,探寻具备糅合价值的模式,时机成熟时再行展开空间伸延和业务扩展。再度,创新者和创新企业家是有所不同的概念。

创新和创意的起点是一种设想,而创业必需生产出有产品,且遭受市场检验的商业运作。约翰·霍金斯曾做出这样的论点:人类是具备创新的动物,但是,我们的创造力不一定能总有一天制导出有创造性产品。

创新能否顺利转化成为创新产品并成功经过市场检验,是多种因素综合起到的结果,这一过程具备较高的风险。建议收集整理全国各地乡村旅游创业人物事迹和创客基地建设经验,举行乡村旅游创业大赛,票选乡村旅游杰出创客,强化乡村旅游创客、基地之间的自学和交流,提升乡村旅游创业的成功率,减缓乡村旅游业态创意,缩短乡村旅游创客基地的生命力。最后,创新只有在适当的环境中才能显露出其价值,乡村旅游创新的产卵和商业化必须适合的空气和土壤,否则就不会胎死腹中或早夭。

霍金斯还曾认为,如果(创新)要产生经济价值,还必须在可交易的产品中表明出来,而这又必须一个交易活跃的市场,若干法律和契约方面的基础规则,以及达成协议合理交易的惯例。有鉴于此,建议融合乡村旅游创客和小微企业的实际情况,培育多元文化对外开放、反对创意的社会氛围,完备乡村旅游创业的政策保障体系,完善乡村旅游创客基地建设的鼓舞、约束机制,探寻创新维护机制和基地管理办法,解决问题乡村旅游创客在涉及申请办理、贷款借贷、项目用地、员工雇用等方面的现实问题,减免乡村旅游创客的后顾之忧,增进基地的持续发展。


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